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Mercedes-Benz zwischen Markentradition und strategischem Wandel
100 Jahre nach ihrer Gründung zählt Mercedes-Benz zu den weltweit bekanntesten Automobilmarken. Nach Unternehmensangaben entstand die Marke am 28. und 29. Juni 1926 mit der Fusion der von Carl Benz und Gottlieb Daimler gegründeten Unternehmen zur Daimler-Benz AG. Wenige Wochen später, am 21. August 1926, ließ das Unternehmen das bis heute bekannte Markenzeichen mit Stern, Lorbeerkranz sowie den Schriftzügen Mercedes und Benz eintragen.
Heute reicht die Markenpräsenz weit über das klassische Automobilgeschäft hinaus. Neben Fahrzeugen steht der Name unter anderem für Motorsport, Sportarenen sowie neue Lizenzprojekte im Immobilienbereich.
Neue Geschäftsfelder rund um die Marke
Nach Unternehmensangaben entstehen gemeinsam mit Partnern Luxuswohnanlagen in Dubai und Miami. Diese Markenlizenzprojekte seien ein strategisch relevantes Geschäftsfeld und sollen zusätzliche Berührungspunkte mit der Marke schaffen.
Während Mercedes-Benz bei den Immobilienprojekten weiterhin auf das Luxussegment setzt, wurde die Strategie im Fahrzeuggeschäft zuletzt angepasst. Die frühere Ausrichtung auf besonders margenstarke Luxusmodelle spielt in der aktuellen Unternehmensstrategie eine geringere Rolle.
Strategiewechsel nach schwierigen Geschäftsjahren
Nach Einschätzung der Automobilexpertin Helena Wisbert habe sich die Konzentration auf besonders profitable Fahrzeugmodelle wirtschaftlich nicht wie erwartet entwickelt. Mercedes-Benz sei trotz seiner Premiumposition weiterhin ein Volumenhersteller und keine Manufaktur.
Der Hersteller steht zugleich unter wirtschaftlichem Druck. 2025 sank der Gewinn von 10,4 Milliarden Euro auf 5,3 Milliarden Euro. Als Ursachen nannte das Unternehmen unter anderem Zölle, negative Wechselkurseffekte sowie den intensiven Wettbewerb auf dem chinesischen Markt. Bereits 2024 waren die Geschäftszahlen rückläufig. Daraufhin wurde ein Sparprogramm beschlossen. Gleichzeitig kündigte der Hersteller zahlreiche neue Modelle an und sprach von der größten Technologie- und Produktoffensive der Unternehmensgeschichte.
Starke Marke als Wettbewerbsvorteil
Nach Einschätzung von Branchenexperten verfügt Mercedes-Benz weiterhin über eine starke Marktposition. Das Unternehmen gelte insbesondere bei Sicherheit, Verlässlichkeit, Softwareentwicklung und Elektromobilität als wettbewerbsfähig. Die angekündigten Modellneuheiten könnten diese Position zusätzlich stärken.
Marketingexperten führen den langfristigen Erfolg der Marke vor allem auf ihre hohe Bekanntheit, ein konsistentes Markenbild sowie das über Jahrzehnte nahezu unveränderte Logo zurück. Der Mercedes-Stern gehöre zu den weltweit bekanntesten Markenzeichen.
Neben dem Markenjubiläum erinnert Mercedes-Benz in diesem Jahr außerdem an 140 Jahre Innovation. Hintergrund ist das Patent von Carl Benz für ein Fahrzeug mit Gasmotorenbetrieb aus dem Jahr 1886. (Quelle: dpa)
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