EU-Absatz von Tesla im freien Fall

Teslas Absatz bricht ein – gegen den Trend! Das belegen die Zulassungszahlen mehrerer Länder im Januar 2025. In Deutschland verzeichnete Tesla im Januar einen dramatischen Einbruch von fast 60 Prozent. Gerade einmal 1.277 Fahrzeuge wurden neu zugelassen – ein herber Rückschlag für den Branchenpionier.

Dabei boomt der Markt für E-Autos insgesamt: Die Neuzulassungen stiegen im gleichen Zeitraum um satte 53,5 Prozent auf rund 34.500 Fahrzeuge. In Großbritannien fielen die Verkäufe von Tesla um fast 12 Prozent, obwohl die monatlichen Zulassungen von Elektroautos auf Europas größtem Markt für batterieelektrische Fahrzeuge auf einen Rekordwert stiegen.

Blutroter Januar für Tesla: Verkäufe stürzen in ganz Europa ab

Nicht nur in Deutschland sieht es düster aus – in ganz Europa musste Tesla massive Einbußen hinnehmen. Frankreich meldet einen Absatzeinbruch von brutalen 63 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat, wie Daten der Forschungsorganisation New AutoMotive zeigen.

In Schweden wurden im Januar nur 405 neue Teslas zugelassen, ein Rückgang von 44 Prozent gegenüber Januar 2024. In Norwegen fuhr Tesla mit 689 Zulassungen ein Minus von 38 Prozent ein. Gleichzeitig stieg die Gesamtnachfrage nach Autos auch dort. Auch in den Niederlanden setzte sich der Negativtrend fort: Ein Rückgang von 42 Prozent verdeutlicht den Abwärtssog, in dem sich der einstige Marktführer befindet.

Auch in Kalifornien und China fährt Tesla rückwärts

Auch in Kalifornien, Teslas wichtigstem „Absatzstaat“ in den USA, gingen die Verkäufe zuletzt zurück. Im vierten Quartal 2024 sanken die Zulassungen dort laut der Plattform Win Future um acht Prozent, über das gesamte Jahr betrachtet sogar um zwölf Prozent. Für das Model 3 ging es gar um 36 Prozent zurück. Und in China schrumpfte der Tesla-Absatz 2024 laut Handelsblatt um vier Prozent auf 912.500 Einheiten.

Markenkrise? Teslas Vormachtstellung gerät ins Wanken

Tesla galt lange als Synonym für Elektromobilität und High-Tech sowie das rasche Umsetzen der grünen Mobilitätswende. Doch die jüngsten Zahlen werfen die Frage auf: Ist die goldene Ära des Unternehmens vorbei? Während andere Hersteller mit neuen Modellen und attraktiven Preisen punkten, scheinen sich die Kunden zunehmend von Tesla abzuwenden. Besonders pikant: Obwohl der Absatz von Elektroautos insgesamt steigt, bleibt Tesla auf der Strecke.

Was ist los bei Tesla? Experten rätseln über den Einbruch

Wir sehen für den Rückgang mehrere mögliche Gründe:

1. Die steigende Konkurrenz durch etablierte Automarken

2. Das Auslaufen staatlicher Förderungen

3. Teslas Modelle sind zunehmend veraltet

4. Elon Musks politische Ambitionen gefallen vielen Kunden nicht – mehrere große Flotten, die für die hohen Stückzahlen mitverantwortlich sind, strichen Teslas von ihren Beschaffungslisten

5. Tesla macht die aktuelle Rabattschlacht kaum mit und die Kunden nicht mehr bereit, für ein Tesla-Modell so tief in die Tasche zu greifen

Den Titel „meistverkauftes Auto der Welt“ musste das Model Y 2024 an den Toyota Corolla „zurückgeben“. Es blieb (noch) meistverkauftes Elektroauto, was aber 2025 nicht mehr klappen dürfte, sollte sich der Abwärtstrend fortsetzen.