Werbekampagne für verlässliche Taxiunternehmer

Eine Werbekampagne mit dem Slogan „Verlässlich ist modern“ hat der Deutsche Taxi- und Mietwagenverband (BZP) am 19. Oktober 2016 in Berlin gestartet. In der Vertretung des Landes Niedersachsen informierten Präsident Michael Müller, die Vizepräsidenten Dietmar Schmidt und Peter Zander sowie Geschäftsführer Thomas Grätz die Vertreter mehrerer Tageszeitungen, eines Rundfunksenders und zweier Taximagazine.

BZP-Präsident Michael Müller sagte, weil sich die politischen Parteien ein Jahr vor der Bundestagswahl thematisch positionierten sei es wichtig, dass eine Branche, die durch massive Veränderungen am Markt betroffen sei, auch ihre Positionen darlege. Die Bürger suchten in der schnelllebigen Zeit auch Ankerpunkte wie Verlässlichkeit und Stabilität. Sie stehen nun im Mittelpunkt der Kampagne, die mit den Taxifarben Schwarz und Gelb arbeitet. Sie soll die Anliegen des Gewerbes zunächst für politische Entscheider in Berlin sichtbar machen.

Die öffentlichkeitswirksame Werbeaktion wurde von Matthias Tüxen, einem Berater des BZP in Sachen Öffentlichkeitsarbeit, gemeinsam mit Christian Drewes und der Berliner Agentur Elephantlogic konzipiert. Ihr zunächst auffälligster Baustein werden Berliner Taxis sein, die auf den Türen die Abbildung der Taxifahrerin Sabine Ernst und des Taxifahrers Nadir Keskinoglu tragen. Sie sind gepaart mit prägnanten Sprüchen, die die Kernkompetenzen der Taxiunternehmer betonen. Für den Anfang soll es je zwei Motive mit der Kollegin und dem Kollegen sowie zwei neutrale Folien geben.

Als zweiten Baustein stellte das BZP-Team einen kurzen Videospot vor, der eben diese Kernkompetenzen mit Cartoons verdeutlicht. Der dritte Baustein soll Plakatwerbung werden. Kopfstützenwerbung und Karten, die der Taxifahrer an Fahrgäste verteilen kann, runden die Palette ab.

Laut BZP-Geschäftsführer Thomas Grätz ist noch nicht fertig besprochen, ob interessierte Taxiunternehmerinnen und –unternehmer die Werbemotive zum Bekleben ihrer Taxis als Datei für ihren örtlichen Folierer bekommen oder ob der BZP einen Satz Folien produziert und verschickt. Klar ist seiner Aussage zufolge, dass Taxiunternehmen mit dem Videospot auf ihrer Homepage für das mobile Gewerbe werben dürfen.

Das BZP-Team nutzte das Pressegespräch auch dazu, weitere Themen zu diskutieren, die dem mobilen Gewerbe am Herzen liegen. Was BZP-Präsident Müller zum autonomen Fahren und zur Zukunft der Taxifahrer sagte, bringt taxi heute in der Ausgabe 12/2016.

Für die Kampagne wurde die Internetseite www.verlaesslich-ist-modern.taxi eingerichtet. Auf ihr ist auch der Werbespot zu finden, den Taxiunternehmer selbst für ihre Homepage bekommen können.